媒体:谁对坑人的莎普爱思“洗脑神药”负责

媒体:谁对坑人的莎普爱思“洗脑神药”负责

  截至2016年,我国60岁以上人口已超2.3亿。统计数据显示,70岁以上老人白内障发病率达60%到70%,80岁近100%。庞大的老年群体和高发病率,创造了庞大的市场空间。但赚到钱的莎普爱思研发投入却少得可怜。据公开数据显示,2016年,其广告费用达2.62亿元,同年研发费用仅为2900多万元。问题随之而来,这款针对老年人营销的药物,何以常年保持95%左右的毛利率,稳赚不赔?

  连日来围绕“洗脑神药”莎普爱思滴眼液的激烈争论,目前有了新进展。6日,国家食品药品监督管理总局给浙江省食品药品监督管理局发函,要求后者“督促企业尽快启动临床有效性试验,并于三年内将评价结果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心。为防止误导消费者,该药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述,不得有超出说明书适应症的文字内容。”

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  国家食药监总局官网也发布了一则通知,要求浙江省食品药品监督管理局应督促企业尽快启动临床有效性试验,并于三年内将评价结果报国家食药监总局药品审评中心。

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  “疾病有成千上万种,但健康只有一种。”其实,对医药公司而言,祛除病痛、护卫健康不仅是对患者的承诺,也是安身立命之本。因为无论如何,比营销更重要的是疗效,比利润更难得的是口碑。

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  据报道,莎普爱思滴眼液以铺天盖地的广告攻势对老年人群体开展洗脑攻势,以包治百病式的广告用语进行误导式宣传,最终实现一年狂卖7.5亿元的骄人业绩。但事实上,它不但对白内障等眼科疾病没有确切疗效,还使无数老年患者耽误了最佳治疗时间,导致更加严重的疾病或并发症。

  “白内障看不清,莎普爱思滴眼睛。”这耳熟能详的广告词,如今正饱受争议。近日有媒体爆料称,一年销售额达7.5亿元的莎普爱思眼药水,却“治不好一双眼”,甚至呼吁“请放过中国老人”。莎普爱思,到底是有着“白内障防治功效”的“洗脑神药”,还是徒有虚名的“假科普、真营销”?

  类似的夸大虚假宣传,就在这几天也发生过。广药集团董事长李楚源公开宣称,“喝王老吉(微博)可延长寿命大约10%”。类似这样的行为如果不被遏制,无疑会恶化、毒化健康有序的市场环境。须知,一种有序的市场环境,一种健康的营商环境,离不开健全完善的法律体系,也离不开监管部门的严格执法和有效监管。莎普爱思案例所暴露出来的一系列问题,值得有关部门好好思考。

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  回顾过去,不难发现,饱受病痛、寻求康复的愿望,屡屡碰上为利所驱、毫无底线的谎言。不久前,有人揭发自诩“一代神医”的刘洪滨,在不同地方卫视以不同专家身份出现。凡此种种,暴露出老年人一再为虚假医药广告买单的现实,让人深恶痛绝。

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