媒体:谁对坑人的莎普爱思“洗脑神药”负责

媒体:谁对坑人的莎普爱思“洗脑神药”负责

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但是具体到人体,目前,全世界没有一种药物,被证明能有效预防或治疗白内障,莎普爱思(苄达赖氨酸)不行,其他滴的、抹的、吃的药也全都不行。唯一确切有效的治疗方法就是手术。

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莎普爱思的宣传里,赤裸裸地写着:

关键字 :
莎普爱思神药洗脑坑人

旧版广告里,几乎所有眼科问题都能滴

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在社会主义法制社会,如果你看了以下转发的文章,你就会呼吁必须要对以下人员及单位提起公诉,要让1.涉事媒体(央视,卫视,地方电视台只重经济利益,见利忘义,助纣为虐,起了误导,虚假,夸大宣传的作用),2.食药检局(渎职,失职,不作为).3.明星代言人(负连带责任),萨普爱思药业(造假,制假)等等坐被告席。

可以这么说,莎普爱思几乎完成了全国近 40000
名眼科医生的梦想——让老百姓都知道白内障防治的必要性和紧迫性。

  原标题:谁对坑人的莎普爱思“洗脑神药”负责

莎普爱思滴眼液中的有效成分叫苄达赖氨酸,在少数动物实验中对于延缓白内障有一定的效果。

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莎普爱思不仅宣传能预防治疗白内障,还列举了白内障的症状。这是广告里最聪明的地方:用症状替换疾病。

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例如有些青光眼患者,不去好好治病,自己乱滴眼药水,滴着滴着,青光眼越来越严重,可能就发展到失明的结局。

我要反馈

重庆医科大学附属第一医院眼科主任医师李灿教授给我们分析了老年人的心理:

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「很多药物的药理作用是理论上的,实际用到人体可能是两码事,如果动物实验上有效的药物都能用于人体,癌症早就被治愈了。

  监管部门在审核企业广告时,守住法律明示性、列举式的规定当然十分重要,但止步于此还远远不够。在明示性、列举式的规定之外还存在巨大的灰色地带,很容易给打“擦边球”留下可乘之机。以莎普爱思滴眼液为例,监管部门的工作人员可能无法判断其功能和效果,但在医务界,“迄今为止没有任何一种药物可以有效预防或治疗白内障,目前治疗白内障的唯一有效手段就是手术”是一项世界性共识。莎普爱思滴眼液在业界声名狼藉,被称为“最被眼科医生痛恨的神药”。这些来自专业界的结论和意见,为何不能被吸纳进广告审核之中呢?

还有些制药公司,为了高额利润,摧毁了大众对疾病的正确认知。

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《眼科学》第 8
版上说:目前临床上有包括中药在内的十余种抗白内障药物在使用,但其疗效均不十分确切。

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「莎普爱思正是是利用了人类恐惧开刀的心理,错误宣传白内障不开刀也可以治好,我的专家门诊每个星期都会碰到这种病人。它如果真的治愈白内障的话,拿诺贝尔奖是没有问题的。」

责任编辑:时鑫

图片来源:莎普爱思 2016 年公司财报

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复旦大学附属眼耳鼻喉科的卢奕教授这样告诉我们:

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这意味着,它可以脱离眼科医生的约束,直接面向普通公众,这也有了文章开头那一系列的魔性洗脑广告,开启了莎普爱思的吸金之路。

  那么,诸如“白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛”“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛,幸福晚年”这种具有强烈误导性质的广告,是如何取得相关部门批准的呢?法律界人士指出,企业采用的是“擦边球”策略。其广告用语并不直接违反相关法律规范里的明示性规定,不属于具体法律条款中列举式的禁用语之列。

复旦大学附属眼耳鼻喉科的卢弈教授也碰到不少这样的病人:

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你的家人、亲友,在用莎普爱思滴眼睛吗?

  类似的夸大虚假宣传,就在这几天也发生过。广药集团董事长李楚源公开宣称,“喝王老吉(微博)可延长寿命大约10%”。类似这样的行为如果不被遏制,无疑会恶化、毒化健康有序的市场环境。须知,一种有序的市场环境,一种健康的营商环境,离不开健全完善的法律体系,也离不开监管部门的严格执法和有效监管。莎普爱思案例所暴露出来的一系列问题,值得有关部门好好思考。

莎普爱思在商业上的巨大成功,得益于上个世纪 90
年代,在中国的药监系统对于药物临床试验还没有那么严格的时候拿到了上市许可,而且在中国,并没有成熟的药物退市机制。

  连日来围绕“洗脑神药”莎普爱思滴眼液的激烈争论,目前有了新进展。6日,国家食品药品监督管理总局给浙江省食品药品监督管理局发函,要求后者“督促企业尽快启动临床有效性试验,并于三年内将评价结果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心。为防止误导消费者,该药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述,不得有超出说明书适应症的文字内容。”

有些人根本不是白内障,也随便乱滴,耽误治疗。

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崔医生还提出了一个建议:

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更可怕的是,莎普爱思给药物营销带来了新的思路,成为了经典案例和学习典范。

  当然,光有审核还远远不够。哪怕是一则完全合法的广告,当其面向社会发布和传播之后会产生何种影响,导致何种后果,也不是监管部门能预判的。监管部门应建立起相应的工作机制,对广告发布后的影响和后果实施动态跟踪监管,发现问题充分评估、及时纠正。莎普爱思滴眼液的广告发布后,有相当高比例的老年白内障患者受到误导,长期使用莎普爱思。但没有一例患者通过莎普爱思治好白内障,反而是很多患者耽误治疗,出现青光眼、葡萄膜炎等并发症。面对这种眼科医生人人皆知,广大患者和家属也反映强烈的恶劣影响,有关部门居然多年来没动作。这种重审批、轻监管的工作模式,审批完了事情就完了的工作理念,其弊病暴露无遗。

2004 年,国家药监局批准将莎普爱思眼液转换为 OTC 药物。

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但其实,他们原本可以拥有清晰的、幸福的生活。

  据报道,莎普爱思滴眼液以铺天盖地的广告攻势对老年人群体开展洗脑攻势,以包治百病式的广告用语进行误导式宣传,最终实现一年狂卖7.5亿元的骄人业绩。但事实上,它不但对白内障等眼科疾病没有确切疗效,还使无数老年患者耽误了最佳治疗时间,导致更加严重的疾病或并发症。

其实早在 2013
年,同济大学附属东方医院眼科主任崔红平医生就实名爆料,指出莎普爱思存在虚假宣传。这一说法得到了不少眼科医生的支持,各地工商监管部门也都曾打击过它的违法宣传。

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在未来,不知道有多少药物,会学习莎普爱思,走上营销的「成功」之路……

只要你活得足够长,都会在一生中的某个时间里碰上一种疾病——白内障。

企业愿景:只要是中老年人,一定要用莎普爱思。

原标题:一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药,请放过中国老人

神药摧毁了大众的认知

全世界每年开眼科大会时候,从美国到欧洲到中国大家都是有共识的,到目前为止没有一个药能够治疗白内障。」

这些,莎普爱思的广告都没有告诉你。

崔红平教授说,他碰到很多病人滴眼药水,滴到白内障都过熟了,引来青光眼和葡萄膜炎。一个本来是十分钟手术就可以解决的问题,让病人延误好几年,模模糊糊的,不仅牺牲了长时间的生活质量,而且在最终不可避免进行手术时,还增加了手术风险。

洗脑的中国式神药

他们看不清电视,看不清家里的家具,看不清桌上的饭菜,看不清马路上是否有车,甚至看不清自己的孙子孙女长什么样……

因为这些药物在动物实验上是有一定的效果,但是目前没有任何人体试验证实它们对人类的白内障有治疗效果。

图片来源:某理财软件

图片来源:2013 年的报道截图

很显然,眼科医生们并不好忽悠,但普通公众就不一样了。

美国眼科学会 2016
年的《成人白内障临床指南》中写到:对于人类来说,目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展。眼科医师应该对患者说明这一问题。

我们向国内多位顶尖的眼科医生询问了各国治疗白内障的方法。

被眼科医生痛恨的神药

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等到失明就晚了!坚持滴是关键!

白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛……已经成为了社交媒体上的一个流行段子

说实在的,这个事忽悠的过了。各国都没有像中国这样大的一个白内障治疗药物的市场。」

只要眼睛不舒服,人们第一个就会想到它。

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