Burberry过去一年销毁了价值2美高梅59599:.5亿元的库存

Burberry过去一年销毁了价值2美高梅59599:.5亿元的库存

美高梅59599 1图片来源:burberry

  财报发布后,Burberry(LON:
BRBY)股价应声大跌4.76%至每股20英镑,市值约为83.55亿英镑。

  在服装产业中,快时尚是库存问题最严重的类别,今年3月H&M被曝光2017年积攒了43亿美元的库存,这一庞大的数字让人为它捏了一把汗。

  咨询机构Moore Stephens
研究表明,目前19%的英国服装零售商正显露出破产的前兆,受访的3.5万家中的6585家英国服装零售商有财务危机的征兆,表现为销售额大幅缩水和糟糕的还款记录。
有分析师对此指出,身处于英国时尚品牌普遍存在产品创新难以跟上市场步伐的大环境下,Burberry应该警惕“温水煮青蛙”式的陷落,不想成为第二个“Mulberry”的Burberry不能再对品牌老化危机坐视不管。

  在7月12日的年度股东大会上,首席财务官Julie
Brown回应称,Burberry对待销毁的态度是十分谨慎的。并表示,自去年美妆及香水产品授权给Coty后,今年还会销毁更多的相关产品。Burberry董事长John
Peace则表示,做出这一决定也并非易事。而此次股东大会结束后,他正式卸任,由Gerry
Murphy接替董事长一职。

  在“B Classic”系列发布仅两个月后,Riccardo Tisci
又于日前宣布将与英国设计师Vivienne Westwood
展开合作。据悉,在这次合作中Vivienne Westwood
将重塑她的传奇经典设计,系列产品预计在12月正式推出。

  无论有哪些利益纠葛,彭博社还是认为,Burberry在处理库存的方式上,反映了Marco
Gobbetti和设计总监Ricardo Tisci面临着的巨大挑战。

  导语:失去新鲜感导致业绩复苏乏力,迎来新管理团队的Burberry正试图以多样化的产品和发布形式重新赢得年轻消费者的青睐。(来源:时尚头条网)

  历峰集团今年积极地回购了近9吨的手表库存,然后拆解表上的钻石和配件,或是直接销毁。据《卫报》数据,2016至2018年间,历峰集团销毁了价值近5亿英镑的手表。LV这些年来,也因为不愿把皮革产品库存下放至折扣店而烧毁的行为被媒体多次曝光。

  据时尚头条网数据显示,Burberry利润一度连续3年下降,直至去年才开始恢复增长。
在截至2018年3月31日止的2018财年内,Burberry按固定汇率计算的收入下跌1%至27.3亿英镑,而2017财年集团收入按固定汇率则录得10.4%的增幅,调整后的营业利润同比增长1.95%至4.67亿英镑。

  新CEO接手前,Burberry集团2016财年业绩下跌10%,利润跌幅也达7.3%。Gobbett需要在这样的背景下,继续完成在后两财年为集团大幅缩减成本的目标:2018财年目标为5000万英镑,而2019年将增长到1亿英镑。他上任后对品牌进行了门店改革,业绩也有所回升。

  现在,迎来新首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监Riccardo
Tisci的Burberry亟待复兴,正面临一个关键的转折点。 为了加速变革, Marco
Gobbetti比原计划提前了三个月加入公司,他曾在1993年成为Moschino的CEO,后于2004年转到LVMH旗下的Givenchy担任首席执行官,在Céline担任了8年CEO,成为该品牌的业绩功臣。

  虽然Burberry CEO Marco
Gobbetti表示,从2017年开始,Burberry便将多余的皮革制品捐赠给专门回收、再制作时尚产品的公司Elvis
& Kresse。但在究竟有多少产品被真正重复利用的问题上,人们还是打了个问号。

  集团预计,2019财年和2020财年其收入和营业利润率将继续维持稳定表现,并有望实现节约1亿英镑成本的目标,目前已开始实施一项价值1.5亿英镑的股票回购计划。

  这两位都是Burberry的“新官”。Celine前CEO Marco
Gobbett和纪梵希前创意总监Riccardo
Tisci分别于2017年夏和今年3月走马上任,此前外界一直认为Burberry是一块烫手山芋。

  据时尚头条网数据,第一季度奢侈品巨头LVMH时尚皮具部门售额增幅为25%,开云集团核心品牌Gucci销售额的增幅更高达37.9%,爱马仕销售则同比增长11%,显然,Burberry已经掉出奢侈品第一梯队。

  据彭博社消息,英国奢侈品品牌Burberry近期公布的财报显示,2018财年该公司共销毁价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存,与前两年相比数量直线上升,2017和2016财年被销毁库存价值分别为2690万英镑和1880万英镑。Burberry此举遭到了股东的质问:为什么不让股东回购剩余库存?

美高梅59599 2图为Burberry 创意总监Riccardo Tisci

  不过,Burberry的库存问题兴许会在今年得到缓解。Burberry方面表示,受中国进口关税下调的新政策影响,自7月14日期下调中国区部分服装及箱包产品价格,下降幅度为4%。

  不过,在全球地缘经济政治不稳,特别是英国脱欧陷入僵局的大环境下,无论是对Marco
Gobetti还是RiccardoTisci而言,他们在Burberry所面临的挑战与压力并不轻松,甚至因为太多的不确定性而不被投资者所看好。

美高梅59599 3左:Marco Gobbetti 右:Riccardo Tisci

  Riccardo Tisci 在其 Instagram 上表示,“Vivienne Westwood
是影响他走向设计之路的设计师之一,她大胆叛逆的朋克造型塑造独特的英国时尚风格。对此有观点猜测该系列将在Burberry经典单品的基础上融入朋克元素,更加街头化。

  今年,Gobbett继续提出新策略。除了保留即秀即买的模式,今年9月份Ricardo
Tisci带来他在Burberry的处女秀之前,他还会推出胶囊系列。胶囊系列将从9月开始,以一系列高频率的发售为形式登场,未来会以稳定的节奏在一整年中持续发售新品,以此保持产品的新鲜感以及和消费者的对话频率。

美高梅59599 4图为Burberry第一季度业绩数据

美高梅59599 5图片来源:burberry

  按地区分,第一财季Burberry在亚太地区的收入录得中个位数增长,主要受益于中国本地奢侈品消费回暖及中国游客在日本、韩国等地消费增加;受英国和欧洲其它地区地缘经济不稳的负面影响,在EMEIA地区的销售额则录得低个位数的下滑;美洲地区因客流量增加录得高个位数的增幅。

  其实,无论怎样处理库存,这都是一个难以平衡的问题。打折清库存也不一定是最好的选择,如今H&M因为不断通过降价来处理库存,让本来就萎靡的业绩陷入了不良循环。后来又被丹麦媒体指控其每年都会烧毁12吨库存。直接销毁的做法显然会给品牌形象戴上“环保意识薄弱”的帽子,而Burberry正因此受到指责。

  通过亲自操刀的2019早春系列“B Classic”广告图册,Riccardo
Tisci明确地传递了其复兴Burberry这个经典时装屋的意图,在这个以“经典”命名的新系列中格纹、风衣、斗篷等代表性元素不断出现,仅格纹的宽度出现了轻微调整。

  导语:快时尚愿意打折清库存,可“爱面子”的奢侈品才不要。

美高梅59599 6美高梅59599,Burberry在财报中表示,新款“D”字手袋销售表现良好,已成为品牌新晋It
Bag

  此外,销毁库存不仅是一种挽回面子的措施。根据美国海关和边境保护局的规定,“如果进口商品在海关监管下被闲置、出口或销毁,因进口而支付的关税、税款或费用的99
%可作为退税。”而这一政策中的最高关税往往是针对进口服装,因此,召回和销毁产品可能还是奢侈品牌受益于关税政策的一种方式。

  最终,Burberry在保守和变革间不断的徘徊耗尽了管理层和投资者的耐心,Christopher
Bailey也于去年10月决定在合约到期后离开创意总监职位,退出了董事会。

  与快时尚不同,出于对品牌资产、名声的保护考虑,奢侈品牌在处理剩余库存时宁愿销毁也不愿变成“折扣店”。例如在多个市场都有不同生产渠道的Burberry,一般无法自己完全掌控分销事宜。远在他国的工厂可能会盗取和篡改设计,通过其他渠道销售产品。为了阻止这类产品流向市场,品牌方通常会回购或销毁库存。

  有观点认为,擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo
Tisci将是Burberry转变形象的关键人物。
瑞士银行的奢侈品分析师Helen
Brand曾对《金融时报》表示,Riccardo
Tisci“为Burberry这样规模的品牌带来了不确定性。但好处是他很投入,早就进入新公司开始准备”。

  值得关注的是,Riccardo Tisci与Marco
Gobbetti并非首次合作,他们此前曾在Givenchy共事,这或许也是Riccardo
Tisci被Burberry相中的原因之一。据悉,Givenchy在Riccardo
Tisci掌权期间,品牌规模增长了六倍以上,年销售额已达5亿欧元,员工人数也从2005年的290人增加到930多人。

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